Mensen worden weer belangrijk dankzij het nieuwe werken. Waar we onszelf 20 jaar geleden nog als vervangbaar hulpmiddel van processen zagen, staat tegenwoordig de technologie juist ten dienste van het unieke werk van jou, de creërende individu. In plaats van hiërarchisch georganiseerde ondernemingen ontstaan steeds vaker spontane co-creaties waarbij de technische mogelijkheden een bindende factor zijn.

 

Tegelijkertijd is Het Nieuwe Werken een ingrijpende ontwikkeling die van jou vraagt dat je jezelf opnieuw ontdekt, definieert en dat actief uitdraagt.

Wat betekent deze ontwikkeling voor jou als ondernemer of werknemer? In elk geval dat je aandacht moet gaan besteden aan het merk ik.

 

In het gelijknamige boek schrijft Huub van Zwieten dat het draait om de kracht van kiezen, helder communiceren en authenticiteit. In mijn vorige blogs ben ik al uitvoerig ingegaan op authentiek zijn dus gaat nu de aandacht uit naar zichtbaar worden.

 

Sterke merken (en authentieke mensen) raken mensen via het hart. Niet via het verstand. Over jezelf communiceren via het hart is dus de meest effectieve manier om anderen in staat te stellen jou te helpen bij het creëren van jouw ideale baan, je onderneming en de producten en diensten die je maakt. 

Jouw persoonlijkheid is het uitgangspunt voor datgene wat voor jou het allerbelangrijkste is in je leven. Niet alleen wat je kan, maar vooral wie je bent, waar je voor staat en wat je wilt betekenen voor anderen. En het is ook juist de persoonlijkheid die de basis vormt van jouw merk.

 

Je merk-persoonlijkheid bestaat uit een combinatie van factoren die je innerlijk, je uiterlijk en je gedrag reflecteren. Ik zet ze voor het gemak op een rijtje:

 

-Je talenten: Waar ben je goed in, wat is jouw kracht?

-Je merkpersoonlijkheid: Wie ben je? Met welk merk vergelijk je jouzelf? 

-Je missie: Wat wil je in essentie realiseren,  wat is jouw heilige vuur?

-Je visie: Wat en wie wil je zijn, wat zijn je ambities, hoe ziet de toekomst eruit?

-Je kernwaarden:  Waar geloof je in? Wat is voor jou waardevol, waar sta jij voor?

 

- Wat laat je van jezelf zien:

 Zien: kleding, kapsel, gezichtsuitdrukking, houding, beweging,etc.

 Horen: stemgebruik (intonatie, hoogte), taalgebruik, stem intensiteit

 Voelen : handdruk, aanraking, humor, sensitiviteit, openheid, etc.

 

- Aanbod: Wat draag je uit? Welke unieke diensten en producten zet je in de markt?

- Doelgroep: Voor en met wie werk je het liefste?  

- Boodschap: Hoe breng je je merkwaarden over en welke vorm kies je hiervoor?

- Media: Welke kanalen verkies je om je boodschap over te brengen?

- Mensen: Met wie werk je samen? Wie beïnvloeden jouw leven en werk?

 

Je merk persoonlijkheid komt dus tot leven al je jouw talenten, je persoonlijke missie, je visie en jouw kernwaarden in alles wat je uitdraagt, uitstraalt en neerzet centraal stelt. Datgene wat van binnen leeft naar buiten ádemen. Je gedrag en je communicatie zijn als het ware een afspiegeling van de samenwerking tussen je innerlijk en je zintuiglijk waarneembare uiterlijk. 

 

Een voorbeeld van een persoon bij wie de innerlijk en uiterlijk waarneembare persoonskenmerken duidelijk in elkaars verlengde liggen is Beau van Erven Dorens. Beau heeft een eigen, herkenbare stijl. Hij straalt iets uit dat je zou kunnen typeren als: 'een tikje studentikoos, zorgeloos en losjes'. Zijn stijl, de manier van kleden, van praten, zijn houding, zou je 'nonchelant, stoer, en casual met een vleugje humor’ kunnen noemen. Dit samen met zijn innerlijke persoonskenmerken: 'onafhankelijk' en 'vrijbuiter', maken Beau tot een 'kloppend geheel'.

 

Als je jouw merk persoonlijkheid kent kun je zelf je eigen marketing campagnes ontwikkelen. Je neemt op elk moment dat je over jezelf communiceert jouw persoonlijke waarden als uitgangspunt. In gesprekken, e-mailverkeer, je voicemail berichten, op linkedin, twitter en facebook, op je visitekaartje, je website, etc.  De kleurrijke communicatie die dan ontstaat schept ruimte voor nieuwe mogelijkheden. Mogelijkheden die in lijn liggen met jouw ideale (werk)leven, dat, als het goed is, met rasse schreden dichterbij komt. 

 

Ik geloof dat dit geen marketing trucs zijn. Als je communicatie niet klopt met jouw binnenkant, prikken mensen hier dwars doorheen. Of je trekt mensen aan die een slecht zelfbeeld hebben. En die uiteindelijk niet verder komen met jouw oplossingen.

 

Mijn overtuiging is:  als je jezelf puur en vanuit echtheid laat zien heb je een onweerstaanbare magneetkracht. Dus laat jezèlf zien! Ben transparant, bereikbaar en open. Dit maakt je authentiek, en een sterk merk. Succes!