In een marketingplan leg je uit waarom je denkt dat jouw product gaat verkopen. Er zijn ontzettend veel factoren die dit beïnvloeden en die probeer je zo goed mogelijk te omschrijven. Laat de lezer zien dat je een gedegen onderzoek hebt verricht en dat je hebt nagedacht over alle omgevingsfactoren die van invloed zijn op jouw product/dienst en de markt die je daarmee wilt veroveren. Er bestaan verschillende tools om dit te beschrijven. De meest bekende en gehanteerde vind je hieronder.

Om tot goede analyses te kunnen komen, dien je veel onderzoek te verrichten. Er bestaan genoeg onderzoeksinstanties die cijfers publiceren, maak hier gebruik van (overheid, gemeente, provincie, CBS, brancheverenigingen, KvK, MKB-Nederland).